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2012-11-14 16:00

經濟下行背景下的戶外led顯示屏投資策略

金融危機帶給全球的噩夢還在持續(xù)，經濟下行背景下廣告行業(yè)一片低迷。特別是戶外廣告市場，大部分在尋租當中，充滿魅力并被政策鼓勵的戶外led大屏也并未像此前預期的那么美好，大量企業(yè)和資金趨之若鶩的進入，并未迎來預期的滲透率，卻不得不面臨利潤下滑、低價競爭的混沌局面，后期運營壓力劇增。但不可否認的是，戶外led顯示屏在市場機遇和政策利好情況下仍有廣闊的空間，終端運用在較長一定時間內仍保持穩(wěn)定的增長趨勢。如何撬開戶外led顯示屏市場，并且避免低價競爭，是運營商迫在眉睫的問題。

有些運營商想到聯手政府，進行資源整合。如今在“政府之手”的干預之下，戶外資源進一步整合，大魚吃小魚現象升溫，出現了壟斷的局面，促進了適者生存。但是，經濟下行，廣告主投廣告變得謹慎，投資緊縮，而戶外led大屏單一的招商模式和后期高耗能與此相悖，讓這些適者（運營商）望而卻步。然而，這不是唯一的辦法。

尋找新的led終端應用，帶動新的增長點。這是運營商自強不息的最佳方法。2011-2012年在經濟下行下進一步淘汰了低端的led產品，催熟了有特色有規(guī)模的led新產品，節(jié)能環(huán)保的led顯示屏推陳出新。

福建國能光電科技自主研發(fā)LED翻轉屏，是當今最新的戶外led產品，它兼收LED全彩屏和三面翻優(yōu)點為一體的最新高端戶外廣告設備，LED翻轉屏白天是三面翻其中兩個面循環(huán)翻轉的動感效果、晚上自動轉出第三面是led顯示屏以生動的影視畫面吸引人們的注意力，使戶外廣告實現了白天與夜間的完美結合，充分發(fā)揮了三面翻的白天展示優(yōu)勢和顯示屏的夜間展示優(yōu)勢，實現了三面翻與顯示屏的優(yōu)勢互補，使廣告效果發(fā)揮得淋漓盡致。對于運營商而言，投資led翻轉屏比傳統(tǒng)led顯示屏更具優(yōu)勢體現在：

其一，新穎：廣告經濟就是眼球經濟，新穎的設備能夠更加吸引路人的注意，達到廣告的目的。而傳統(tǒng)led顯示屏普遍，不新穎，無亮點，客戶審美疲勞。其二，招商多元：既有平面的廣告，又有視頻的廣告，招商多元化。白天增加傳統(tǒng)三面翻廣告畫面收益，夜間按LED顯示屏標準收費，按時段計費，為客戶提供多種選擇，并且不需要大量的客戶，只需普通LED顯示屏的一半客戶就能實現盈利。而傳統(tǒng)led顯示屏收益方式單一，并且需要大量穩(wěn)定的客戶長期投放廣告才能盈利且收益較小，但如今經濟下行客戶謹慎，投資縮水，這是不小的打擊。其三，運營成本低：led翻轉屏低耗節(jié)能，平均每平方米最低耗電量低至68W，大大降低了運營成本。在電費相等的情況下，p16的100 m2國能LED翻轉屏電費為2.5-4萬元/年（按電費1元/度計算），而p16的100 m2傳統(tǒng)LED顯示屏電費為25-35萬元/（按電費1元/度計算）。經濟下行下節(jié)能才是硬道理。技術成熟的Led翻轉屏的這三點優(yōu)勢大大地降低運營商運營風險，運營無壓力，招商游刃有余。

顯然在經濟下行、廣告低迷的背景下，led翻轉屏可謂是戶外led顯示屏的活菩薩！

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