作者：Autodesk中國(guó)Alias產(chǎn)品經(jīng)理 嚴(yán)天翌 u\3=m%1  
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造物主創(chuàng)造人類時(shí)賦予了我們天性和本能，這種天性和本能從遠(yuǎn)古時(shí)代一直伴隨到今天，可以說它孕育了我們的文化，包括藝術(shù)，也推動(dòng)了我們整個(gè)人類文明的發(fā)展。 ?$6(@>`f&t  
在今天的商品社會(huì)里，我們深處在一個(gè)琳瑯滿目的商品環(huán)境中，那么是什么樣的因素來決定我們購(gòu)買產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)呢？大家說是功能、價(jià)格，這一點(diǎn)不錯(cuò)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，產(chǎn)品的功能、價(jià)格越來越雷同，那么接下來會(huì)是什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來刺激我們的購(gòu)買欲望呢？那就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。 > ofWHl[-  
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今天在座的大多數(shù)人都有這樣的購(gòu)買。產(chǎn)品設(shè)計(jì)這兩年做為很多知名企業(yè)的戰(zhàn)略，越來越成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要因素，我們熟知的品牌，比如奈尼公司，在他的公司里有兩個(gè)最關(guān)鍵的部門，一個(gè)是營(yíng)銷，另外一個(gè)是設(shè)計(jì)。 \gGTkH  
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接下來談?wù)勎覀儑?guó)家的情況，我們國(guó)家已經(jīng)成為制造大國(guó)，在消費(fèi)品中超過70%是中國(guó)制造，同時(shí)我們又面臨著一個(gè)非常嚴(yán)酷的現(xiàn)狀，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品、我們生產(chǎn)的模式，80%是OEM的形式，就是掛牌生產(chǎn)�，F(xiàn)在我們國(guó)家提出自主創(chuàng)新品牌的概念，這就需要我們企業(yè)要更多的考慮OBM，就是自主品牌的創(chuàng)新。自主品牌創(chuàng)新的內(nèi)容包括哪幾部分呢？毫無疑問，一方面是技術(shù)上，其實(shí)中國(guó)眾多的制造業(yè)廠商已經(jīng)達(dá)到了甚至超過了國(guó)際一流的制造水平，他們?nèi)狈Φ氖鞘裁茨�？就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌，支撐品牌的重要因素就是設(shè)計(jì)。 
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下面我談?wù)勗O(shè)計(jì)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)分為結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)和概念設(shè)計(jì)，概念設(shè)計(jì)從本質(zhì)上區(qū)別于機(jī)械結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，處于產(chǎn)品開發(fā)的最前端。機(jī)械設(shè)計(jì)師關(guān)注的是尺寸，與造型設(shè)計(jì)師使用的工具不一樣，在國(guó)內(nèi)因?yàn)?span onclick="sendmsg('pw_ajax.php','action=relatetag&tagname=工業(yè)設(shè)計(jì)',this.id)" style="cursor:pointer;border-bottom: 1px solid #FA891B;" id="rlt_2">工業(yè)設(shè)計(jì)的歷史比較短，很多企業(yè)對(duì)這方面認(rèn)識(shí)不夠。我走訪過很多企業(yè)，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的設(shè)計(jì)是在使用大家非常熟悉的工程軟件造型設(shè)計(jì)，引出一個(gè)很大的問題，工程軟件的確可以做三維造型，但是功能非常有限，有一些曲面無法實(shí)現(xiàn)，結(jié)果是你需要很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來滿足結(jié)構(gòu)工程。Autodesk的概念設(shè)計(jì)軟件是現(xiàn)在世界上唯一一款真正的造型設(shè)計(jì)師的解決方案，包含了從二維到三維，從初級(jí)建模到技術(shù)曲面的整體流程。在我們談到工業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候有一個(gè)特點(diǎn)，工業(yè)設(shè)計(jì)是藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)師的一個(gè)創(chuàng)意可以天馬行空地去創(chuàng)造，最后要落實(shí)到一個(gè)產(chǎn)品上，如果這個(gè)設(shè)計(jì)做不出產(chǎn)品那么就是空的東西。造型設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)被結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師和工程設(shè)計(jì)師否定，說你這個(gè)設(shè)計(jì)我做不出來，那么就是空的。而這個(gè)軟件（Autodesk的概念設(shè)計(jì)軟件）就是為了滿足這個(gè)需求，打消了造型設(shè)計(jì)師和工程設(shè)計(jì)是溝通的障礙。 y[';@t7CC  
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下面我們看一下Alias在汽車行業(yè)的情況，大家知道，世界上所有汽車的造型都出自于Alias的軟件設(shè)計(jì)，我們的用戶，包括大家熟悉的非常知名的歐洲品牌，美國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利、德國(guó)，可以說在世界上跑的汽車基本都是由Alias做的造型設(shè)計(jì)，用的都是Alias軟件。這是我們業(yè)務(wù)部對(duì)Alias軟件的評(píng)價(jià)，同樣在消費(fèi)品方面，大家可以看到很多全球知名的廠商使用Alias做他們的設(shè)計(jì)，大家熟悉的索尼、夏普，包括中國(guó)的聯(lián)想。 r8Z.}<j  
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下面說一下造型設(shè)計(jì)，從二維到三維的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師關(guān)注的是物體的形狀和色彩，他在設(shè)計(jì)過程中要不斷的推敲，改變它的形狀和色彩。在汽車設(shè)計(jì)的過程中，印象工程是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，目前主流的設(shè)計(jì)公司、車廠設(shè)計(jì)汽車的流程，還是數(shù)字化和傳統(tǒng)方式相結(jié)合的流程，一方面有個(gè)物體模型，就是我們說的油泥模型，在油泥模型不斷改變基礎(chǔ)上，進(jìn)行三維掃描，在數(shù)字化空間里對(duì)設(shè)計(jì)做更改，最后落實(shí)到技術(shù)層面，然后把最終的設(shè)計(jì)交給下一個(gè)流程，最后進(jìn)行生產(chǎn)。